Começar o Marketing: Antes ou Depois de Abrir a Empresa?

Muitos empreendedores brasileiros nos Estados Unidos têm essa dúvida:
é melhor começar o marketing antes ou depois de abrir a empresa?

A resposta é simples: dá pra começar antes mesmo de abrir.
Na verdade, esse é o caminho mais inteligente para quem quer abrir com clientes já te conhecendo — e não começar do zero.

Por que começar o marketing antes de abrir a empresa é vantajoso

1. Você ganha tempo construindo presença digital

Enquanto aguarda licenças e documentos, você já pode criar sua identidade visual, registrar o domínio do seu site, abrir redes sociais e publicar seus primeiros conteúdos.
Assim, quando a empresa estiver oficialmente registrada, você já terá uma marca com autoridade e seguidores.

Isso vale principalmente para quem está na área de construção.
Enquanto prepara sua empresa de construção, pode começar a divulgar serviços, mostrar projetos e se posicionar no mercado local.

2. Você pode testar ideias e entender o público

Antes de investir pesado, vale a pena testar diferentes tipos de postagens e campanhas para entender qual serviço tem mais procura na sua região.
Plataformas como Meta Ads (Facebook e Instagram) e Google Ads permitem testar anúncios sem precisar ter uma empresa registrada ainda.

Esses testes te ajudam a entender o comportamento do cliente e ajustar sua oferta antes mesmo de formalizar o negócio.

3. Você cria uma base de leads antecipada

Com um site ou formulário simples, você pode começar a coletar contatos de pessoas interessadas em seus serviços.
Esses leads serão os primeiros a receber sua oferta assim que a empresa for lançada.

Use ferramentas de automação de marketing para enviar e-mails e mensagens automáticas, mantendo o contato ativo até o lançamento oficial.

O que dá pra fazer antes de abrir a empresa

1. Criar a identidade visual

Defina nome, logo, cores e tipografia — elementos que comunicam quem você é e o tipo de cliente que quer atrair.
Isso ajuda a criar uma marca sólida e reconhecível desde o início.

Você pode fazer isso sozinho ou contar com a ajuda de uma agência especializada, como a vinv. Marketing, que oferece pacotes de branding e setup completo para contractors e prestadores de serviço.

2. Criar o site e redes sociais

Mesmo sem empresa aberta, você pode montar um site de apresentação com as informações básicas sobre seus serviços, fotos e formulário de contato.
No Instagram e Facebook, publique conteúdos mostrando seu trabalho, antes e depois, e depoimentos de clientes.

Essas ações simples aumentam a confiança e te ajudam a posicionar sua marca localmente.

3. Anunciar em plataformas que não exigem empresa aberta

Dependendo do seu nicho e da região onde atua, você pode anunciar antes da formalização da empresa em plataformas que não pedem registro legal, como:

• Meta Ads: ideal para gerar reconhecimento local e primeiros contatos;
• Google Ads tradicional: permite rodar campanhas de pesquisa para captar leads diretos;
• Landing Pages: páginas simples de captura com formulário e automação de resposta.

Essas estratégias são ideais para quem quer começar a captar clientes antes de ter todos os documentos exigidos pelo Google Local Services.

O que fazer depois que a empresa for aberta

1. Ativar o Google Local Services (GLSA)

Após ter sua empresa registrada, com EIN, seguros e licenças em dia, o próximo passo é anunciar no Google Local Services — uma das formas mais eficazes de captar leads qualificados.
Saiba tudo o que é necessário no artigo documentos para anunciar no Google Local Services.

2. Profissionalizar o atendimento

Implemente um sistema de CRM com automações para responder leads, enviar lembretes e acompanhar conversas.
Essa estrutura aumenta a taxa de conversão e evita que clientes fiquem sem resposta.
Veja mais sobre isso em como transformar leads em vendas.

3. Escalar com estratégias de longo prazo

Após estar regularizado, você pode expandir sua presença digital com campanhas de SEO local, remarketing e e-mail marketing, como mostrado em estratégias para crescer sua empresa.

Conclusão: o melhor momento para começar é agora

Se você está esperando abrir a empresa para começar o marketing, está atrasando seus resultados.
O ideal é começar desde já — construindo sua marca, testando campanhas e criando presença digital.

Quando sua empresa estiver oficialmente aberta, você já terá algo que muitos levam meses para conquistar: autoridade, seguidores e potenciais clientes esperando seu contato.

Comece com o que você tem — e o marketing vai preparar o terreno para o sucesso do seu negócio.